Товары USWNT станут более доступными на этом чемпионате мира

В преддверии финального матча группового этапа женской сборной США против Португалии в предматчевых трансляциях были показаны длинные очереди за атрибутикой чемпионата мира на официальном фестивале болельщиков ФИФА на набережной Окленда. Выбор на полках оправдал ожидание — широкий ассортимент трикотажных изделий, футболок, шапок, шарфов, значков и плюшевых пингвинов.

За тысячи миль болельщики со всех концов Соединенных Штатов провели неделю, наблюдая за играми национальной сборной на чемпионате мира из баров, городских площадей и гостиных. Они надели футболки с надписью «Drive for Five»; шляпки с вышитым изображением Розы Лавель; красно-синие шарфы с именем Софии Смит и номером 11. В Портленде один болельщик, наблюдавший из дома, выстроил в ряд минифигурки американских игроков перед телевизором как раз в тот момент, когда американцы начали свой первый матч.

Расписание женского чемпионата мира и раунда плей-офф среди женщин

За две недели игр женский чемпионат мира уже принес рост посещаемости, количества зрителей, разочарований и товаров. Получив критику за ограниченный ассортимент на чемпионате мира по футболу 2019 года во Франции, ФИФА расширила свой выбор на месте, открыв более 60 магазинов на стадионах и фестивалях фанатов в Австралии и Новой Зеландии, а официальные лица турнира заявили, что увидели всплеск продаж. .

Для болельщиков сборной США, дошедшей до 1/8 финала, варианты сувенирной продукции стали более разнообразными, чем когда-либо прежде. Интернет-магазин Fanatics в этом году предлагает более 475 товаров по сравнению со 175 в 2019 году, а сайт Soccer.com утроил количество своих предложений в США.

Ассоциация игроков USWNT заключила более 40 лицензионных сделок — почти вдвое больше, чем в 2019 году — с брендами, которые производят все: от футболок и шапок до коллекционных карточек и фигурок. Стремление ассоциации игроков расширить рынок товаров принесло пользу как женским спортивным болельщикам, которым исторически не обслуживались спортивные торговые площади, так и самим игрокам, которые стремились получать лицензионные доходы, полученные от продажи продуктов с их именами и изображениями. и подобия.

«Большинство любителей спорта в мужском спорте обычно делают что-то, что представляет их фанатство или любимого игрока», — сказала Бекка Ру, исполнительный директор профсоюза игроков. «Наконец-то болельщики женской сборной США смогут сделать то же самое».

В коллективном договоре 2017 года американские игроки вернули себе исключительный контроль над своими лицензионными правами, которые ранее принадлежали Федерации футбола США. (Мужские игроки сделали это пять лет спустя.) На протяжении десятилетий ограниченное количество существовавших товаров продавалось без того, чтобы игроки получали часть продаж обратно в виде гонораров.

В ходе переговоров по контракту федерация утверждала, что деньги, полученные от лицензионных сделок, были включены в зарплаты игроков; игроки сопротивлялись, полагая, что федерация не монетизирует их конкурентоспособность и что эти права имеют достаточную ценность, чтобы выступать в качестве независимого источника дохода.

Когда борьба игроков за равную оплату труда набрала обороты, групповое лицензирование стало областью, в которой они могли быстро добиться успеха, одновременно отвечая на призывы болельщиков, которые искали, особенно после победы на чемпионате мира 2015 года, способы купить товары.

Ассоциация игроков заключила партнерство со своими коллегами из WNBA и NFL для развития возможностей лицензирования. Летом 2019 года, когда бренды и компании стремились извлечь выгоду из энтузиазма и интереса к сборной США, выигравшей чемпионат мира, ассоциация игроков смогла извлечь из этого максимальную выгоду, подписав более десятка сделок по производству официальной продукции.

В 2015 году совокупный доход игроков от лицензирования составил 0 долларов. К концу 2019 года она составила почти 1 миллион долларов.

Успех 2019 года дал ассоциациям игроков свидетельство потребительского интереса, который они могли бы предложить компаниям. Это не устранило препятствий: Ру и ее команда по-прежнему сталкиваются с отраслевым скептицизмом по поводу популярности футбола или прибыльности женского спорта. Но они также нашли партнеров, разделяющих их цели.