Coors Light борется с футбольной «фанатичностью» перед Кубком лиг с помощью нового шарфа

Будучи официальным пивным спонсором мероприятия, пивовар опирается на свой слоган «Сделано для охлаждения».

В то время как шарфы обычно ассоциируются с сохранением тепла, в этом футбольном сезоне Coors Light планирует изменить назначение этой одежды, чтобы помочь болельщикам расслабиться в самые жаркие моменты. Кампания основана не только на растущей популярности футбола в США, но и на давней кампании бренда Made to Chill, цель которой – помочь потребителям охладиться с помощью Coors Light.

Шарф Chill Fanxiety оснащен системой охлаждения, массажером для шеи и двумя карманами для пива, предназначенными для бутылок Coors Light. Шарфы можно купить за 30 долларов в интернет-магазине пива. Только 22 будут доступны в день с 18 июля по 2 августа, причем выпадение произойдет в 12:00 по центральному стандартному времени. Бывший MVP MLS Карлос Вела будет способствовать продвижению шарфа вместе с Кубком Лиги, который пройдет с 21 июля по 19 августа.

Креативное агентство Alma работало с Coors Light над новым креативом для партнерства. В 30-секундной рекламе показано, как у болельщика приливы жара во время просмотра футбольного матча в баре снимают напряжение стаканом Coors Light.

Кубок лиг представит новый турнир в стиле Кубка мира, в котором примут участие все 47 клубов MLS и LIGA MX, при этом каждый клуб приостанавливает свой регулярный сезон, чтобы каждое лето участвовать в соревнованиях Ассоциации футбола Конфедерации Северной, Центральной Америки и Карибского бассейна (КОНКАКАФ). Это первый турнир, в котором участвуют все клубы из двух лучших лиг.

Coors Light придерживается принципа «Сделано для охлаждения» разными способами: от покраски крыш для охлаждения домов до разработки устройства для ловли комаров. Тем не менее, бренд также придерживается этого лозунга, когда речь идет о расслаблении встревоженных спортивных фанатов. Во время «Мартовского безумия» пивовар выпустил линейку леденцов со вкусом пива, чтобы успокоить нервы зрителей, наблюдающих за турниром.